6月21日，TATA木門推出高端家居品牌TATACASA，正式宣布進入高端定制領域，這也標志TATA木門的品牌矩陣再添一員。差異化的產品進一步了加固了競爭壁壘，也夯實了TATA木門高質量發展的基礎。

據TATA木門縱瑞原表示：“我們的客戶會越來越大，要求越來越不同，我們希望以這樣的態度來完成客戶的需求。TATACASA會繼續走，TATA木門也需要找到第二增長曲線，我們也需要去創新、變化，去服務客戶?！绷頁渫嘎?，下半年有可能在做一個低端品牌，現在產品在研發測試階段。

這場發布會官宣了幾個重要信息：

第一，TATA要重兵布局定制家居；

第二，不僅要躬身入局，還有可能推出第二品牌，中低定位的；

第三，木門全行業布局定制家居，加大力度干定制已經成為行業必選項。

江山歐派定制家居發展迅猛

江山歐派是一家集設計、研發、生產、銷售、服務于一體的專業制門企業，以木門、鋼質門等為核心，推出窗類、墻板類、柜類、地板、衛浴、五金等一體化健康家居產品。2022 年，公司實現營業收入 32.09 億元，較上年同期增加 1.63%；實現歸屬于母公司所有者的凈利潤 -2.99 億元。

江山歐派早在2020年就成立子公司江山歐派整裝家居有限公司，在其最新公開的宣傳圖中，也在突出“整裝”和“全屋定制”。

2022年6月，木門龍頭江山歐派宣布正式入局整裝，加大定制家居項目的推廣力度，2022年江山歐派柜類產品營收已經近3億元。

夢天家居入局門墻柜一體化

在定制家居已經逐步成為流量入口，掀起行業的一陣熱潮時，夢天家居似乎尋找到了適合自己的生存之道。

那就是夢天從2019年開始布局的“門墻柜一體化”——這已然成為一種趨勢，實際上，門墻柜一體化的優勢就是能更好地滿足消費者眾多一致性的需求。同時，也給行業帶來了機遇，讓定制家居行業有機會催生真正意義上龍頭企業、品牌企業，改變過去門墻柜行業普遍存在的小散亂狀況。

門墻柜一體化之路并非順利，對于不具備門墻柜一體化思維，不具備研發、生產、銷售、服務綜合能力（優勢）的單品類企業而言，要么只做細分專業市場，要么轉型，門墻柜更適合木門企業轉型之路。

為何木門行業集體轉型全屋定制？

不論是門墻柜一體化，還是切入高定、整家定制，其背后邏輯都是用戶對一體化設計、一站式裝修的需求，江山歐派進入定制家居多年，并且已經取得不俗成績；夢天力推門墻柜一體化，并已經有所建樹；而TATA木門則是轉型轉的徹底，推出高定TATACASA，還計劃推個中低端品牌。木門行業轉型升級定制家居已經勢在必然。

首先，定制家居作為流量入口優勢明顯，傳統的木門在設計、裝修時間上不占優勢，品類存在感不強，被整合的可能性大；

其次，木門單品單值低，利潤較低，很難支撐終端的經營費用。江山歐派一樘免漆門僅330元左右，試問這樘門的利潤能有多少？一個月就算簽50個特價木門單，又有多少利潤，能否支撐店面終端費用？

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